Домашнее задание к конкурсу маркетиногового мастерства от компании Чудо Кроха

» Домашнее задание 2016-2017 » Домашнее задание к конкурсу маркетиногового мастерства от компании Чудо Кроха

Отборочный тур. Маркетинговое исследование рынка головных уборов и аксессуаров для детей.

Скачать задание в PDF
Вы — независимый эксперт (группа экспертов) агентства, которое проводит исследование рынка детских головных уборов и аксессуаров для заказчика — производителя товаров для детей торговой марки «ЧУДО-КРОХА».

Кратко о компании:

Группа компаний ЧУДО-КРОХА известна на рынках России и стран СНГ с 1997 г., как производитель высококачественной продукции для детей – головных уборов, шарфов, варежек, перчаток и других детских аксессуаров. Стильные и практичные изделия предназначены для детей с первых дней жизни и до 12 лет.

Мы предлагаем продукцию оригинального дизайна и высокого качества, выпускаемую под собственным брендом «Чудо-кроха». А также уникальные на российском рынке изделия мировых брендов Disney-Принцессы, Disney-Самолеты, Disney/Pixar-Тачки, Барбоскины, Маша и Медведь, Смешарики, Tom and Jerry, на изготовление которых компания имеет лицензии. Вся продукция проходит обязательную сертификацию.

Дополнительную информацию о компании и ее продукции вы можете найти на сайте: http://www.чудо-кроха.рф



Ваше исследование поможет компании найти новые перспективы развития и расширить рынок сбыта.

Предмет исследования: головные уборы (швейные плащевые, вязаные) и аксессуары (перчатки, рукавицы, варежки вязаные и швейные) для детей, представленные в вашем городе (населенном пункте).

1. Ответьте на вопрос – представлена ли продукция «Чудо-кроха». Если да, то какова цена, ассортимент и другие фиксируемые параметры?

2. Проведите структурный анализ. Какие магазины детских товаров есть в вашем регионе, какие торговые марки головных уборов и аксессуаров представлены, каково пропорциональное соотношение торговых марок? Занесите данные в таблицу.

3. Проведите ценовой мониторинг, определите нижнюю и верхнюю границу цен, среднюю цену в данном сегменте.

4. Дайте экспертную оценку коллекции (опираясь на электронный каталог):

Из представленной коллекции на основании экспертного мнения не менее 30 человек сформируйте десятку самых интересных моделей и выявите общее мнение: Что понравилось в этих моделях, а в других – нет? Возрастная группа различная – от сверстников до родителей, бабушек и дедушек.  Укажите возраст респондентов, какую цену они готовы заплатить за понравившуюся модель. Что выбрали бы или не выбрали из коллекции и почему?

5. Изучите предпочтения друзей и родителей: самый популярный бренд детских и подростковых головных уборов и аксессуаров.

6. Обобщите мотивы, которые формируют предпочтения потребителей. Проранжируйте их. Какие факторы влияют на выбор при покупке головных уборов и аксессуаров?

7. Приложите фото наиболее популярных в вашем регионе магазинов, брендов и головных уборов.

Фиксируемые параметры для проведения исследования:

Информация о торговой точке

1. Название магазина

2. Количество торговых точек (если сеть)

3. Площадь магазинов

4. Расположение магазинов (центр, окраина, отдельно стоящий или в торговом центре).

5. Какая детская продукция представлена? (игрушки, обувь, одежда, головные уборы).

6. Какой объем от общей площади занимает одежда?

7. Сколько стеллажей с головными уборами и аксессуарами?

8. Какими торговыми марками представлены головные уборы и аксессуары?

9. Материал (состав)

10. Стоимость

11. Ассортимент (наименования изделий)

12. Программы лояльности магазина (скидки, иные бонусы)

Каждый новый магазин (сеть) записывается в новую строку.

Очень важно зафиксировать и занести в форму все параметры продукта, а также зафиксировать все марки исследуемой продукции, которые представлены в Вашем населенном пункте.

ТРЕБОВАНИЯ К РАБОТЕ:

Объем работы должен составить до 5-ти страниц компьютерного текста

(шрифт 12 – 14) без приложений.

Титульный лист: указывается название команды, ФИО авторов эссе.

Работа сдается в печатном виде и на электронном носителе.

При оценке выполненных заданий учитывается:

- умение применять теорию для анализа конкретной ситуации;

- стиль подачи материала, простота, логика изложения;

- соответствие заявленной тематике, полнота исследования;

- умение выявлять, аккумулировать и систематизировать информацию;

- использование дополнительных данных для обоснования своего вывода с обязательной ссылкой на источник.

Приложение к домашнему заданию.

1. Электронный каталог по видам продукции 

2. Форма для внесения данных исследования.

 

 



03.02.2017 | Админ | Просм. 580 | Комм. x | Категория: Домашнее задание 2016-2017


26.09.2017